Не смотря на громогласное вхождение подкастов в жизнь пользователей, их шествие не столько победоносно, как могло бы показаться. Компания Pew Internet and American Life Project провела исследование и выяснила, что из 972 опрошенных пользователей, лишь 1% из них ежедневно качает подкасты.
Немногим больше размер людей, которые хотя бы единожды интересовались новшеством. За год их процент вырос с всего на 5пунктов, т.е. с 7-ми до 12-ти человек. Даже если число тех, кто хоть раз пробовал новинку возрастет раза в два, число постоянных слушателей подкастов при этом останется неизменно низким. По прогнозам исследователей, к 2010 году число любителей подкастов вырастет до 12 млн человек, пока же их около 700 тыс. Аудитория этого вида сервиса – молодые люди, разбирающиеся в новых технологиях.