Sammy Virji и Josh Baker появились в рождественской кампании JD Sports
В новой рождественской кампании британской сети JD Sports снялись диджеи и продюсеры Sammy Virji, Chris Stassy и Josh Baker. Проект получил название Create the New и, помимо артистов электронной сцены, объединил представителей спорта и цифровой культуры. В рекламном фильме также появился диджей и продюсер Kai Saunders, которого бренд включил в число участников кампании.
Саундтреком ролика стала песня Grace «Not Over Yet». Музыкальная составляющая сочетается с идеей кампании о творчестве, самовыражении и стремлении двигаться вперёд. В JD Sports объяснили, что проект отражает растущую связь бренда с электронной музыкой и внимание к сообществам, творческим пространствам и новым движениям, которые влияют на моду и молодёжную идентичность.
Кампания предлагает взглянуть на конец года не как на время, когда нужно сбавить темп, а как на возможность набрать ход и наметить дальнейшие цели. В центре рекламного фильма — амбиции и личное самовыражение. Так рождественская тема становится частью более широкой истории о том, как музыка, стиль и индивидуальный подход помогают формировать культурную среду.
Помимо музыкантов, в кампании участвуют испанский футболист Ferran Torres, боец MMA Ilia Topuria и YouTube-стример Plex. Их присутствие расширяет круг героев проекта за пределы музыкальной сцены: рядом с диджеями в ролике представлены люди из разных областей спорта и медиа.
Запуск кампании отметили бесплатной вечеринкой в Амстердаме. В прошлый четверг, 5 ноября, на ней выступили Josh Baker, Silva Bumpa и Jamback. Событие было приурочено к старту рождественского проекта JD Sports в этом году.
Для Chris Stassy этот год связан и с переменами в артистическом имени. Ранее известный как Chris Stussy, нидерландский диджей и продюсер представил новое имя и выпустил первый трек под ним — «U Know Me» с участием Marz Fay. Релиз состоялся в августе.
Sammy Virji в конце октября выпустил альбом «Open Late». В работе он обратился к спонтанности и мимолётным впечатлениям, связанным с гастрольной жизнью. Эти темы перекликаются с идеей движения и постоянного поиска нового, на которой строится кампания Create the New.
Josh Baker тем временем стал самым высоко дебютировавшим участником опроса Top 100 DJs 2026 года. В ближайшее время он собирается выступить на трёх распроданных шоу в лондонском Finsbury Park вместе с KETTAMA и Prospa. Участие артиста в кампании JD Sports совпало с насыщенным периодом его концертной деятельности.
Таким образом, Create the New объединяет рекламную кампанию, музыку и событие для публики: в проекте задействованы артисты электронной сцены, а запуск сопровождался бесплатной вечеринкой в Амстердаме. В ролике звучит Grace, а среди его участников — Sammy Virji, Chris Stassy, Josh Baker и Kai Saunders. Вместе с ними в кампании снялись Ferran Torres, Ilia Topuria и Plex.
