Teenage Engineering планирует уйти от производства синтезаторов
Teenage Engineering объявила о планах уйти от производства синтезаторов и расширить направление своей деятельности. Компания, базирующаяся в Стокгольме и действующая с 2005 года, давно ассоциируется с электронными инструментами, однако теперь намерена перестроить приоритеты бизнеса.
В школе продуктовых решений Teenage Engineering ключевым продуктом долгое время оставался карманный синтезатор OP-1, выпущенный в 2011 году и ставший своего рода визитной карточкой компании. Для юбилея инструмента в 2022 году был представлен обновлённый вариант, который в описании получил формулировку «громче, тоньше и в сто раз лучше».
Основатель и генеральный директор Jesper Kouthoofd подтвердил, что намерение отойти от выпуска синтезаторов обсуждалось ещё в прошлом осенью в рамках реорганизации. По его словам, «продукты — не наш бизнес», и компания видит возможность «быть гораздо большим, чем это».
Kouthoofd подчёркивает, что цель перемен — снять зажим вокруг идентичности Teenage Engineering как исключительно производителя синтезаторов и дать бренду простор для развития в других направлениях. Решение отражает долгосрочную стратегию переосмысления продуктовой линейки и бизнес-модели.
За годы существования бренд приобрёл репутацию экспериментационно ориентированного дизайнера электроники. Помимо синтезаторов в портфеле компании появились необычные проекты: хор деревянных поющих кукол, переносной аппарат для резки виниловых пластинок и другие предметы с акцентом на дизайн и нетривиальное применение технологий.
В 2020 году Teenage Engineering реализовала совместную ограниченную коллекцию с IKEA. В 2024 году компания представила инструмент EP-1320 Medieval, который в описании позиционировали как «первый в мире средневековый электронный инструмент». Среди недавних релизов также фигурируют EP-40 Riddim, описанный как «полная система ритма и баса», и семплер-композитор K.O. II.
В корпоративной риторике компании новая стратегия представлена как шаг к более широкому набору продуктов и форматов — от экспериментальных физических устройств до систем, объединяющих звук, механику и дизайн. При этом конкретные сроки прекращения выпуска синтезаторов и перечень направлений, которые займут их место в приоритетах Teenage Engineering, в публичных комментариях пока не уточняются.
Решение компании привлечёт внимание профессионального и любительского сообществ, для которого Teenage Engineering долгое время оставалась важным поставщиком нестандартных музыкальных инструментов. Как изменение повлияет на доступность и поддержку существующих продуктов, остаётся вопросом дальнейших объявлений компании.
