Tomorrowland расширил ассортимент и впервые запустил собственную линейку кроссовок WR1, представленную публике на Tomorrowland Belgium 2026. Коллекция из семи расцветок сочетает вдохновение природными формами с привычной визуальной стилистикой бренда и поступила в продажу в середине сентября.
Tomorrowland официально расширил свою продуктовую линейку и впервые выпустил модель обуви под названием WR1. Над разработкой кроссовок работала внутренняя команда моды бренда более одного года; дизайн создавали с прицелом на повседневное использование, а первая публичная демонстрация состоялась на Tomorrowland Belgium 2026.
Авторы концепции намеренно перенесли характерные визуальные решения, уже использованные в предыдущих коллекциях и креативных проектах бренда, в новую категорию товаров. При этом команда подчёркивает, что WR1 не позиционируют как типичный фестивальный мерч: кроссовки следуют общему языку дизайна бренда, но разработаны как отдельный повседневный продукт.
Главным источником вдохновения для формы и текстур WR1 стали природные структуры: в оформлении верхней части прослеживаются мотивы крыльев стрекозы и пластинчатой структуры грибов. Эти референсы проявляются в многослойном верху, изогнутых деталях и скульптурной подошве.
Коллекция включает семь цветовых вариантов, перечисленных в оригинальной линейке:
- White Glacier
- Black Forest
- Silver Moon
- Redwood
- Deep Moss
- Solar Violet
- Arctic Glow
Ценовой диапазон при запуске составил от €129 до €179, а материалы исполнения различаются в зависимости от варианта: в линейке применяются full-grain leather, cow suede, imitation microfiber и mesh.
Перед стартом международных продаж WR1 были впервые показаны и предлагались посетителям на территории фестиваля Tomorrowland Belgium 2026. Для этого были организованы специализированные' sneaker stores' прямо на фестивальном поле, где участники могли увидеть модель вживую и оформить предзаказ. Ранний онлайн-доступ открыли 13 сентября в 15:00 CEST; глобальные продажи стартовали 14 сентября через Tomorrowland Store и флагманский магазин бренда на острове Ibiza.
Музыкальная составляющая присутствовала и в кампании запуска: в официальной кампании WR1 снялись артисты Lost Frequencies, Miss Monique и Novah. Организаторы отметили, что эти исполнители представляют разные направления электронной сцены и активно гастролируют по миру; их участие связывает обувную линейку с аудиторией, уже знакомой с брендом через фестивали и музыкальные релизы.
Запуск WR1 следует за многолетним расширением товарного портфеля бренда: Tomorrowland постепенно выходил за рамки фестивального мерча и развивал направления fashion, fragrances, jewelry, homeware и прочие lifestyle-продукты. Помимо онлайн-продаж и временных pop-up точек, у бренда уже есть постоянный флагман в Ibiza, а также сотрудничества с другими компаниями и марками, включая Loop, Grown Alchemist и Sarda.
По словам представителей команды, выпуск WR1 стал первым случаем, когда их внутренняя модная команда разработала обувную модель «с нуля», переведя элементы бренда, которые изначально применялись к фестивционной одежде, в совершенно новую категорию годового бизнеса. Публикация и визуальные материалы к релизу также сопровождались публикациями в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), где бренд делился кадрами кампании и подробностями о доступных расцветках и материалах.
Запуск WR1 расширяет ассортимент бренда и добавляет ещё одну категорию в каталог, который рос в течение более чем 15 лет с момента появления первых футболок и кепок в ассортименте.
