В пятницу Sammy Virji организовал в Finsbury Park специальную площадку в рамках своего курируемого шоу совместно с Salomon. Акция сочетала интерактивные активности для публики, ограниченный мерч и сценическую часть, завершившуюся двухчасовым хедлайнером от самого Virji.
Родившийся в Оксфорде диджей и продюсер Sammy Virji устроил в Finsbury Park уникальную активацию в партнерстве с брендом Salomon. Коллаборация стала частью продолжающейся работы артиста с outdoor lifestyle брендом и свидетельствует о расширении присутствия Salomon в культуре танцевальной музыки.
На выделенной площадке зрителям предложили «войти в мир» Virji: там разместили стену пластинок с записями исполнителей, которых он отмечает как своих фаворитов, организовали фотозону, поставили claw machine — автомат с «лапой», набитый призами, среди которых были виниловые релизы и кроссовки Salomon. Отдельной особенностью стала линия эксклюзивного мерча Salomon с принтами, выполненными самим артистом.
Сам Sammy Virji лично возглавлял многие активности на площадке: он помогал печатать банданы, фотографировался с фанатами и подписывал мерч. Такие элементы программы сделали активацию не только промо-ходом, но и живым взаимодействием исполнителя с аудиторией.
Вечером Virji закрыл мероприятие двухчасовым хедлайнерским сетом. В программу выступления вошёл энергичный набор garage-треков, характерный для сценического стиля артиста. В ходе сета на сцену вышел Skepta, чтобы исполнить совместный с Virji трек «Cops & Robbers», а также прозвучали другие композиции из репертуара артиста и коллаборации.
Полный лайнап, под курирование которого отвечал сам Sammy Virji, включал следующие имена:
- Two Faced
- Club Angel
- Oppidan
- Malugi
- Jaguar
- Soul Mass Transit System
- Pretty Girl
- ESC
Активация в Finsbury Park стала очередным этапом партнёрства Virji с Salomon, которое стартовало ранее в этом году вокруг его хедлайнерского шоу в Alexandra Palace. В рамках сотрудничества бренд продвигает платформу «Shaping New Futures», нацеленную на расширение вовлечения Salomon в клубную и музыкальную культуру на местном уровне.
Совмещение уличной эстетики и клубных практик показало стремление обеих сторон выйти за пределы традиционных маркетинговых форматов: Salomon предоставил пространство и формат для физического взаимодействия с аудиторией, а Virji использовал это пространство как продолжение своего сценического образа и музыкального вкуса.
Мероприятие включало как выставочную часть с предметами коллекционирования и мерчем, так и живую концертную программу, что позволило посетителям переходить от ознакомления с творческими референсами артиста к непосредственному музыкальному переживанию. Формат активации сочетал элементы фан-ивента и сценического шоу и был рассчитан на плотное общение исполнителя с публикой.
Организация и содержание зоны, а также участие множества артистов в лайнапе подчёркивали стремление к созданию комплексного пространства вокруг одного выступления, где бренд и музыкант действовали как совместные кураторы опыта для посетителей.
