SoundCloud объявил о приобретении Nina Protocol — независимой платформы, где артисты могли создавать собственные цифровые витрины. Сделка последовала за заявлением Nina в мае о сворачивании проекта после пяти лет работы.
22 июля SoundCloud официально сообщил о покупке Nina Protocol — платформы, которая позволяла независимым музыкантам создавать и управлять собственными цифровыми витринами и продавать контент напрямую фанатам. Приобретение было объявлено спустя два месяца после того, как сама Nina подтвердила в мае намерение прекратить работу сервиса после пятилетнего существования.
В заявлении команды Nina, обнародованном в день сделки, отмечалось, что платформа была создана из убеждения, что крупные стриминговые сервисы не всегда адекватно обслуживают интересы независимой сцены. Команда подчеркнула, что целью было обеспечение контекста и сообщества вокруг независимой музыки, и выразила уверенность в том, что объединение с SoundCloud позволит сохранить эти наработки.
По условиям сделки сообщество артистов Nina будет интегрировано в экосистему создателей SoundCloud. Пользователям предложат инструменты для дистрибуции, прямой монетизации с фанатами, роста аудитории, взаимодействия с поклонниками и возможностей по получению дохода от стриминга. Помимо технической интеграции, SoundCloud приобрёл редакционный архив Nina и её жанровую карту, что позволит сохранить коллекцию музыкальной журналистики, материалов об артистах и документирование культурных сообществ.
В качестве практической помощи в переходный период Nina Protocol пользователям предоставят возможность перенести свои треки на SoundCloud и получить пяти-месячную пробную подписку SoundCloud Artist Pro. Эта подписка обещает доступ к инструментам, аналогичным тем, что ранее были доступны через Nina. Процесс миграции также позволит перенести «музыку, контент, подписчиков и творческие работы» на новую платформу.
Eliah Seton, CEO SoundCloud, прокомментировал сделку следующим образом: «Как платформа, на которой миллионы артистов начинают свой путь, мы всегда считали, что новые движения в музыке зарождаются в сообществах задолго до того, как становятся мейнстримом. Это убеждение глубоко созвучно миссии, которую с самого начала отстаивала Nina». Он добавил: «Они создали впечатляющую платформу, ставя в центр независимых артистов, сцены и сообщества, и нашим приоритетом является уважение к тому, что они создали, а также продолжение этой миссии. Вместе мы поможем большему числу независимых артистов выстраивать более глубокие отношения с фанатами, открывать новые способы заработка и получать доступ к инструментам, необходимым для построения устойчивой карьеры на своих условиях».
Mike Pollard, CEO и сооснователь Nina Protocol, также прокомментировал переход: «Nina всегда ставила своей задачей расширение возможностей независимых артистов и документирование сообществ, которые продвигают музыку вперёд. SoundCloud создал ту базу: без SoundCloud не было бы Nina. Размышляя о будущем платформы, мы хотели убедиться, что наши артисты и редакционная работа найдут дом, который разделяет и активно практикует эти ценности. SoundCloud оказался естественным выбором».
Выгоды для пользователей Nina будут заключаться не только в сохранении контента и архивов, но и в доступе к инструментам, ориентированным на рост аудитории и монетизацию. Конкретные возможности, о которых сообщила команда SoundCloud, включают:
- инструменты распространения релизов и дистрибуции;
- возможности прямой монетизации от фанатов;
- инструменты для роста аудитории и аналитики;
- средства взаимодействия с поклонниками;
- возможности получения дохода от стриминговых прослушиваний.
Редакционный архив Nina и жанровая карта являются частью сделки с целью сохранения культурной памяти платформы: это коллекция музыкальной журналистики, материалов о сценаx и артистаx, а также проектных карт, документирующих специфические жанровые сообщества. SoundCloud отметил намерение уважительно относиться к этой базе и поддержать дальнейшее документирование независимой сцены.
Что касается практических шагов, пользователи Nina получат руководство по миграции контента и смогут перенести свои треки и сопутствующие материалы на SoundCloud. Кроме того, для облегчения перехода им будет предложена пяти-месячная пробная подписка SoundCloud Artist Pro, которая предоставляет инструменты, схожие по функционалу с возможностями Nina. SoundCloud обещал, что перенос будет учитывать также подписчиков артистов, помогая сохранить связь с существующей аудиторией.
В заявлении обеих сторон подчёркивается, что сохранение сообщества и редакционной работы Nina было одним из ключевых аспектов переговоров. При этом ни одна из сторон не раскрыла финансовые детали сделки и не объявила о длительных гарантиях по сохранению всех функций Nina в неизменном виде: в приоритетах названы интеграция пользовательской базы и перенос ключевых материалов.
Решение о закрытии Nina в мае, последовавшее за пятилетним периодом работы сервиса, сопровождалось обещанием найти «дом», где наработка платформы продолжит жить. Сам факт того, что Nina выбрала SoundCloud в качестве приемника этих наработок, авторы платформы объяснили логикой общей миссии и историческими связями между проектами, указывая на то, что SoundCloud сыграл ключевую роль в создании экосистемы, в которой позднее возникла Nina.
Для артистов это означает, что контент и аудитория, сформированные на Nina за пять лет, не будут потеряны в результате закрытия платформы, а получат техническую и административную поддержку со стороны крупной стриминговой платформы. В ближайшие недели SoundCloud и Nina обещают выпускать дополнительные инструкции по процессу миграции и по организации доступа к пробной подписке SoundCloud Artist Pro.
Сделка рассматривается как попытка объединить ориентированную на независимых музыкантов инфраструктуру Nina с масштабом и инструментарием SoundCloud, сохранив при этом редакционную и документальную ценность накопленного архива. Пользователям рекомендуется внимательно следить за официальными сообщениями обоих проектов для своевременного переноса контента и сохранения связей с аудиторией.
