Новое исследование показывает, что значительная часть британских слушателей перестала прослушивать альбомы от начала до конца. В ответ на это железнодорожная компания запустила кампанию с музыкальным треком, призванным «очистить» слух и подготовить к открытому восприятию новой музыки.
Новое исследование, проведённое по заказу National Rail, показало, что 41% взрослых респондентов в Великобритании не прослушивали альбом целиком хотя бы раз за последний год, а 8% опрошенных заявили, что никогда в жизни не слушали альбом полностью.
Опрос охватил 2 000 человек и был проведён в рамках кампании Track Reset, которую поддержал Pete Tong MBE. Инициатива направлена на то, чтобы побудить пассажиров к открытию новой музыки во время поездок на поезде и стимулировать более внимательное прослушивание за пределами привычных плейлистов.
Исследование также выявило, что среди тех опрошенных, кто сам определил себя как «серьёзных музыкальных фанатов», 70% регулярно слушают одни и те же песни и одних и тех же артистов. В среднем такие слушатели проигрывают свою любимую композицию 343 раза в год и переключаются примерно между шестью артистами. Эти данные указывают на выраженную склонность к повтору и узкому кругу исполнителей даже у людей, считающих себя глубоко вовлечёнными в музыкальную культуру.
Причины стабильной повторяемости музыкального репертуара участники опроса объясняли по-разному. 64% сообщили, что продолжают слушать одни и те же вещи просто потому, что «им нравится то, что им нравится». Ностальгия и потребность в эмоциональном комфорте также были названы ключевыми факторами. Более трети опрошенных (36%) описали себя как «существа привычки», тогда как 27% заявили, что у них отсутствует интерес к расширению музыкальных вкусов.
В своих комментариях Pete Tong MBE сопоставил современную практику слушания с «просмотром только лучших сцен из фильма», отметив, что рост роли алгоритмов в музыке облегчает слушателям полагаться на знакомые плейлисты и постоянно повторять одни и те же треки. «Способ, которым мы взаимодействуем с музыкой, фундаментально изменился, и легко позволить алгоритму делать всю работу за вас или опираться на один плейлист любимых песен, оставаясь в замкнутом круге повторения тех же безопасных треков», — сказал он. «Поездки на поезде дают редкую возможность полностью выключиться, перезагрузить сознание и поискать что-то новое».
Чтобы противодействовать выявленному дефициту музыкального исследования, National Rail привлекла музыкального психолога Dr. Ruth Herbert и продюсера Adriano для создания специального трека, призванного сделать слушателей более восприимчивыми к новой музыке и жанрам. По задумке, трек должен «очищать музыкальный вкус» слушателя в течение трёх минут и тем самым подготовить мозг к принятию новых аудиоузоров.
Dr. Ruth Herbert прокомментировала разработку трека словами: «Это исследование доказывает, что современным потребителям музыки требуются более глубокие моменты открытия, но паралич выбора мешает нам открывать новые звуки. Очистив музыкальную палитру слушателя в течение трёх минут, мы буквально готовим мозг к тому, чтобы приветствовать и получать удовольствие от новых аудиопаттернов, когда они появятся на фестивале, на концерте или в поезде — а поезд как раз даёт идеальное время для этого».
В концепции кампании Track Reset делается упор на то, что время в пути — это уникальный контекст для изменения привычек прослушивания: пассажир не занятый бытовыми заботами, у него есть окно внимания, которое можно использовать для сознательного знакомства с новой музыкой. При этом сама кампания не ограничивается только выпуском трека: её цель — стимулировать слушателей к экспериментам и продуманному погружению в альбомы и жанры, а не к беглому пролистыванию рекомендаций.
Исследование подчёркивает два взаимосвязанных процесса: с одной стороны, широкое распространение алгоритмов и персонализированных плейлистов упрощает доступ к контенту, но одновременно создаёт эффект усиленной рутинки, когда пользователь постоянно возвращается к уже знакомым и проверенным трекам; с другой стороны, эмоциональные факторы — ностальгия и потребность в комфорте — делают отказ от проверенной музыки психологически затратным. В сумме это сокращает число случаев, когда слушатель устраивает продолжительное, внимательное прослушивание альбома от начала до конца.
Данные о среднем числе проигрываний любимой песни и небольшом числе артистов в «ротации» указывают на то, что даже активные слушатели склонны к узкой музыкальной диете. Эксперты, привлечённые к кампании, видят в этом не только культурную тенденцию, но и возможность для практических вмешательств: короткие аудиоматериалы, специально спроектированные для «перезагрузки», могут смягчать эффект «паралича выбора» и повышать восприимчивость к разным жанрам и форматам.
Помимо описанных инициатив, в сообщениях о кампании также отмечается недавний публичный эпизод, связанный с Pete Tong: он опроверг претензии со стороны John Summit о том, что запланированный совместный ремикс на «Missing» группы Everything But The Girl, над которым Tong работал с Franky Rizardo, якобы использовал элементы, «jacked» из отдельной версии с участием Summit. Pete Tong дал опровержение этим обвинениям.
Кампания Track Reset и сопровождающие её материалы ставят задачу не просто привлечь внимание к проблеме фрагментированного прослушивания, но и предложить практический инструмент для изменения привычек. Созданный Dr. Ruth Herbert и Adriano трек рассчитан на краткое, но целенаправленное вмешательство в структуру прослушивания, намеренно используя время поездки как благоприятный контекст для эксперимента.
В публикуемых результатах исследования подчёркивается, что значительная доля слушателей остаётся открытой к новым впечатлениям, если для этого создать подходящие условия: многие готовы расширять музыкальные горизонты, когда исчезает давление выбора и появляется специально организованный «мост» к новому опыту. Именно на это и ориентируется Track Reset.
