Музыкальные видео сильнее всего пробуждают ностальгию

Новый отчёт Vevo Music выявил, что музыкальные видео являются наиболее сильным триггером ностальгии среди всех форматов медиаконтента. В исследовании приняли участие более 1 800 потребителей из трёх поколений — Gen Z, Millennial и Gen X — из США, Австралии и Великобритании.

Ключевые количественные результаты исследования выглядят так:

• 68% респондентов из всех возрастных групп назвали музыкальные видео главным источником ностальгических чувств.
• 59% указали аудиотреки (полноформатные записи) как основной триггер ностальгии.
• 50% выделили видео с живыми выступлениями.

Отдельно исследование акцентирует внимание на поведении поколения Gen Z: 65% представителей Gen Z сообщили о так называемой «заёмной ностальгии» — ощущении привязанности к культурным моментам, которые произошли вне их собственного поколения. Кроме того, каждый третий участник из Gen Z признался, что чувствует себя «рожденным не в том поколении».

Исследование также сравнивает влияние музыки с другими категориями культурного контента. 88% участников во всех возрастных группах сообщили, что музыка в целом вызывает у них наибольшую ностальгию, опережая фильмы (81%), телевидение (80%) и видеоигры (50%).

JP Evangelista, исполнительный вице‑президент по контенту, программированию и маркетингу в Vevo, прокомментировал значение этих тенденций для индустрии: «Лёгкость и доступность стриминга ускоряют открытие и распространение ностальгического контента как никогда прежде: они стимулируют интерес к каталогам старых артистов и активно формируют новейшие премьеры». Он добавил: «Именно поэтому ностальгия стала мощной формой культурной валюты. Индустрия развлечений в целом — от артистов и их команд до производственных студий — отвечает на этот запрос и внедряет ностальгические элементы в музыку, моду, телевидение и дальше».

В отчёте подчёркивается, что доступность стриминговых платформ и визуальный характер музыкальных видео делают их особенно эффективными носителями воспоминаний: сочетание изображения, сценографии, моды и звука лучше всего создаёт ассоциативные привязки к прошлым эпохам и событиям.

Отдельные выводы отчёта можно резюмировать следующим образом:

• формат видео усиливает эмоциональную компоненту музыкального опыта за счёт визуального контекста;
• стриминговая доступность расширяет круг потребителей архива и каталога, включая молодые аудитории;
• индустрия активно использует ностальгические приёмы при продвижении релизов и визуального контента.

Отмечаются и смежные исследования, подтверждающие важность музыки в культурной идентичности. Недавнее исследование British Phonographic Industry (BPI) указало музыку как крупнейший источник культурной гордости в Великобритании.

Параллельно изучались и возможные психофизиологические эффекты электронной музыки. Исследование Music and Movement is Medicine (MiM) измеряло частоту сердечных сокращений 60 участников в ходе двух структурированных часовых сессий, которые сочетали прослушивание музыки, дыхательные упражнения, движения и танцевальные практики. Авторы исследования констатировали, что электронная музыка может способствовать снижению тревожности и одновременно усиливать ощущения радости и социальной связности у участников.

В сумме результаты отчёта Vevo Music и сопутствующих исследований дают индустрии ориентиры для дальнейшей работы с каталогами и новыми релизами: визуальная составляющая остаётся ключевым фактором вовлечения и эмоциональной отдачи аудитории, а стриминг обеспечивает быстрый доступ к материалу независимо от поколения.

Полный отчёт Vevo Music опубликован компанией Vevo и доступен для изучения в их официальных материалах.