Spotify прекратил показ рекрутинговых объявлений ICE после окончания контракта

Spotify подтвердил, что на платформе больше не идёт показ рекрутинговых объявлений для ICE (US Immigration and Customs Enforcement): контракт на размещение кампании завершился в конце 2025 года. Подтверждение было опубликовано после запроса от редакции и последовавшего общественного резонанса вокруг смертельной стрельбы с участием агента ICE в Миннеаполисе 7 января 2026 года, когда погибла 37-летняя Renee Nicole Good.

В официальном заявлении, опубликованном 8 января 2026 года, Spotify указал: «В настоящее время на Spotify не запущены объявления ICE». Компания добавила, что «упомянутые объявления были частью кампании рекрутинга правительства США, которая размещалась во всех крупных медиа и на платформах».

Ранее платформа подвергалась критике за показ объявлений в бесплатном слое сервиса, в которых использовалась страховая риторика с отсылками к «опасным нелегалам». Представитель Spotify в ходе предыдущих разъяснений заявил, что такие объявления не нарушают рекламную политику компании.

Рекрутинг-кампания администрации, реализованная при участии ICE и завершившаяся в конце 2025 года, размещалась не только на аудиосервисах. В течение кампании объявления появлялись на телевидении, в потоковых сервисах и онлайн-каналах, включая HBO Max, X, YouTube, Amazon Prime Video, LinkedIn и Meta.

В ноябре 2025 года появлялись сообщения о том, что Spotify получила платёж в размере $74,000 от Department of Homeland Security на размещение этой рекламной кампании. Кампания, по проектной задумке, была частью широкого PR-раскачивания, объявленного ICE ещё в августе: целью называлась привлечение представителей поколения Z для заполнения более 14,000 вакантных позиций офицеров по иммиграции.

На фоне трансляции объявлений активизировались призывы к бойкоту платформы. Инициативу бойкота поддержала общественная организация Indivisible, которая призвала пользователей отказаться от подписок и оказать давление на компанию. В позднем заявлении по итогам последних событий сооснователь и со-руководитель Indivisible Ezra Levin написал следующее:

«Spotify решил показывать объявления ICE весь прошлый год, в то время как действия ICE становились более жестокими и более смертоносными. Подтверждение компании, что она больше не показывает объявления ICE, не означает внезапного появления морального компаса. Кроме того, компания до сих пор не сказала, будет ли она продолжать сотрудничать с обеспечивающей насильственные депортации структурой администрации.

Месяцами Spotify получал прибыль от рекламы, которая помогала расширять агентство, ответственное за терроризацию иммигрантских сообществ и разлучение семей. Эти объявления были частью усилий, поддержанных администрацией, по ускорению депортаций и нормализации насилия со стороны государства.

Прекращение показа объявлений не стирает причинённый ущерб и не освобождает Spotify и другие технологические компании, которые берут государственные деньги на продвижение рекрутинга для механизмов депортации, от ответственности. Ответственность означает гарантии, что такие объявления никогда не вернутся, большую прозрачность в отношении правительственной рекламы и принятие политик, которые не способствуют насилию в наших сообществах.

После масштабной кампании по отмене подписок и общественного давления со стороны Indivisible и союзных организаций Spotify публично заявил, что больше не транслирует объявления для ICE. Сегодня мы вновь требуем обновления их рекламной политики, чтобы это решение стало окончательным. Особенно после жестокого убийства в Миннеаполисе, их клиенты заслуживают такого уровня обязательств».

В свете этих событий несколько музыкантов и лейблов приняли решение удалить свою музыку с платформы в знак протеста. Среди тех, кто временно или окончательно убрал каталоги, называются Massive Attack и Kalahari Oyster Cult.

Отдельно необходимо отметить кадровые и финансовые перемены в руководстве Spotify, которые совпали по времени с обсуждением рекламной кампании. Соучредитель и генеральный директор Spotify Daniel Ek объявил о решении оставить пост CEO в начале 2026 года и с 1 января 2026 года занять позицию исполнительного председателя. Ранее, в июне 2025 года, он возглавил инвестиционный раунд объёмом €600 миллионов в немецкую компанию в области AI для военной обороны Helsing.

Кроме репутационных рисков, компании предстоят и коммерческие шаги: отмечается, что стриминговый сервис планирует повышение цен в США в первом квартале 2026 года, аналогичное недавним увеличениям в Великобритании, Австралии и Швейцарии. Эти изменения в тарифах вкупе с репутационным давлением создают сложный контекст для дальнейшего развития платформы в текущем году.

В официальном ответе Spotify подчёркивалось, что прекращение показа объявлений связано с окончанием контракта кампании в конце 2025 года, а не с оперативным решением платформы изменить политику размещения правительственной рекламы. При этом представители компании ранее защищали соответствие объявлений внутренним правилам и утверждали, что контент не нарушал действующих рекламных норм.

Кампания ICE вызвала широкий общественный резонанс: вопросы касаются как содержания объявлений и формулировок, использованных в них, так и этики сотрудничества коммерческих технологических компаний с государственными структурами, чья деятельность сопряжена с насильственными практиками в отношении мигрантов. Среди требований критиков — увеличение прозрачности по государственным контрактам на рекламу, жёсткая модерация форм и тональности материалов и гарантии, что платформы не будут сотрудничать с программами, способствующими насилию.

12 января 2026 года новость была обновлена: первый абзац уточнили, указав, что рекрутинговая кампания ICE на Spotify завершилась в конце 2025 года, а также добавили заявление сооснователя и со-руководителя Indivisible Ezra Levin.

С учётом всех факторов — юридических, финансовых и репутационных — вопрос взаимодействия крупных цифровых платформ с государственными рекламными кампаниями остаётся открытым. От Spotify сейчас ожидают не только подтверждения факта окончания текущего контракта, но и публичных гарантий, что подобные кампании не будут возобновлены в будущем, а также прозрачности в отношении условий и сумм, полученных от государственных структур за размещение рекламы.