YouTube выйдет из расчёта стримов для американских чартов Billboard

Компания YouTube намерена прекратить передачу данных о прослушиваниях для расчёта американских чартов Billboard: соответствующее изменение, по словам Lyor Cohen, global head of music YouTube, начнёт действовать 16 января 2026 года. Об этом Cohen сообщил в своём блоге на прошлой неделе.

В основе конфликта, по заявлением сторон, лежит новая методика Billboard по взвешиванию потоков: теперь стрим, выполненный подписчиком сервиса (включая подписчиков YouTube и Spotify), приравнивается к двум с половиной стримам, совершённым пользователем без подписки. Ранее соотношение было три к одному, то есть бесплатный стрим учитывался ещё менее весомо.

Lyor Cohen назвал предложенную Billboard схему «устаревшей формулой», которая «игнорирует массовое вовлечение фанатов, у которых нет подписки». Он также обратил внимание на долю стриминга в доходах звукозаписи в США: по его словам, это 84% общего дохода. Cohen заявил, что YouTube выступает за соотношение один к одному при учёте платных и бесплатных прослушиваний.

При этом из официального заявления компании не следует однозначный ответ на вопрос, почему именно платные и бесплатные стримы должны учитываться в одинаковом соотношении с точки зрения данных чарта. Некоторая неопределённость остаётся и в отношении того, какие именно виды бесплатного воспроизведения YouTube считает соизмеримыми с подписными потоками и каким образом это скажется на валидации и агрегировании данных для чартов.

В ответ на решение YouTube представитель Billboard дал комментарий, переведённый редакцией: «Существует множество способов, которыми фанат может поддержать артиста, которого он любит, и каждый из этих способов занимает своё место в музыкальной экосистеме. Billboard стремится адекватно измерять эту активность, балансируя между доступом потребителя, анализом доходов, проверкой данных и отраслевыми рекомендациями. Мы надеемся, что YouTube пересмотрит своё решение и присоединится к тому, чтобы признавать охват и популярность артистов на всех музыкальных платформах и праздновать их достижения через силу фанатов и их взаимодействие с любимой музыкой».

Практический эффект от решения YouTube будет заключаться в том, что с 16 января 2026 года прослушивания, зафиксированные на платформе, не будут включаться в расчёт позиций треков в чартах Billboard на территории США. Это касается именно стримов с YouTube, а не других источников данных. В пресс-релизе YouTube и в комментариях его руководителя конкретных перечислений дополнительных мер, которые могли бы компенсировать исключение платформы из расчётов, не приводилось.

Новое положение дел способно изменить структуру чартов: артисты и релизы, которые опираются на сильное органическое присутствие и массовые бесплатные просмотры на видеоплатформах, могут оказаться недооценёнными в официальных позициях. С другой стороны, проекты с большим числом подписчиков в потоковых сервисах будут иметь относительное преимущество благодаря новой формуле взвешивания, если Billboard сохранит текущую модель.

Обе стороны приводят аргументы, опираясь на разные приоритеты: Billboard подчёркивает мультиаспектный подход к измерению популярности — учитываются доступ потребителя, доходы и проверка данных, — тогда как YouTube акцентирует внимание на широте охвата и вовлечённости неплатящих пользователей. На момент публикации неясно, планирует ли какая-либо из сторон предпринимать дополнительные переговоры или искать альтернативные механизмы обмена и валидации данных, которые позволили бы восстановить учёт YouTube-стримов в чартах.

Решение повлияет на индустрию в целом: лейблы, артисты и аналитические службы будут вынуждены пересмотреть модели продвижения и оценки успеха релизов в США в условиях, когда один из крупнейших источников трафика — YouTube — формально исключается из официальных чартов. В ближайшие недели и месяцы стоит ожидать как разъяснений со стороны платформы и чарта, так и возможных технических и коммерческих шагов, направленных на адаптацию учёта потребительского поведения в новых условиях.