John Lewis оживил рейв: в рождественской рекламе звучит 'Where Love Lives'

Ролик, представленный сегодня, сосредоточен на сцене, где подросток дарит своему отцу 12-дюймовый виниловый сингл «Where Love Lives». На A-стороне записана оригинальная версия Alison Limerick 1990 года, а на B-стороне — новое переосмысление трека от лондонского артиста Labrinth. Переиздание уже появилось на цифровых платформах и доступно в сети магазинов John Lewis; все доходы от продажи винилового издания по цене £14.99 будут перечислены в программу John Lewis Partnership Building Happier Futures.

В рекламном сюжете отец разворачивает подарок, ставит пластинку на проигрыватель и, слушая звук, переносится в рейв из своей юности. Повествование развивается от чистой эйфории танцевальной сцены к эмоциональному моменту связи между поколениями: момент общности музыки объединяет родителя и ребёнка вокруг одной и той же мелодии. Визуальные решения ролика имеют отзвуки климактической мечтательной рейв-сцены из фильма Charlotte Wells Aftersun (2022), что усиливает эмоциональную составляющую финальной части рекламы.

Alison Limerick прокомментировала участие своей песни в рекламной кампании: «I squealed when I heard that 'Where Love Lives' would be in the advert — literally squealed like an excited child» (Я визжала, когда услышала, что «Where Love Lives» будет в рекламе — буквально визжала, как взволнованный ребёнок — прим. редакции Dj.ru). В том же заявлении исполнительница добавила: «Music has always had the power to bring all kinds of peeps together, but I hope this year's John Lewis Christmas advert will give those who see it a new, emotional connection with the song — especially with what Labrinth has created» (Музыка всегда имела силу объединять самых разных людей, и я надеюсь, что рождественская реклама даст зрителям новую, эмоциональную связь с этой песней — особенно благодаря тому, что создал Labrinth — прим. редакции Dj.ru). Описывая версию Labrinth, она также отметила: «His gentle version is just so beautiful; it’s sure to fill the heart with love» (Его мягкая версия просто прекрасна; она наверняка наполнит сердце любовью — прим. редакции Dj.ru).

Формат релиза — 12-дюймовый винил с оригиналом на стороне A и новой аранжировкой на стороне B — подчёркивает идею подарка, передающегося между поколениями. Указанная цена винила составляет £14.99; магазинная продажа сопровождается благотворительной инициативой: все прибыли от этого тиража будут направлены в программу Building Happier Futures, действующую под эгидой John Lewis Partnership.

Из музыкальной и маркетинговой точек зрения выбор «Where Love Lives» демонстрирует тенденцию интеграции классических танцевальных треков в крупные рекламные кампании, где музыка выступает не только фоном, но и ключевым элементом повествования и эмоционального посыла. В данном случае сочетание исторической записи 1990 года и более современной, приглушённой интерпретации от Labrinth создаёт контраст, который используется в сюжете для соединения времен и чувств.

Стоит отметить, что подобные обращения к танцевальной и электронной музыке в рождественских рекламных кампаниях британских ритейлеров уже встречались ранее. В одном из прошлых примеров крупный ритейлер привлек ветерана grime-сцены D Double E для оригинальной песни в своей праздничной кампании; впоследствии исполнитель выпустил ещё одну праздничную композицию под названием «Merry Christmas» в 2022 году.

Новый рекламный ролик демонстрирует, как архетипы клубной культуры и винилового опыта используются в массовой коммуникации для выстраивания мотивов ностальгии и межпоколенческой связи. Коммерческая составляющая кампании дополнена благотворительным элементом: продажа физического носителя служит не только маркетинговой целью, но и источником средств для социальной программы бренда.

Ролик уже доступен для просмотра, а обе версии «Where Love Lives» — оригинальная и переосмысленная Labrinth — доступны для прослушивания на цифровых платформах и в розничной продаже в John Lewis. Виниловое издание можно приобрести по цене £14.99, при этом все прибыли от его продаж пойдут в Building Happier Futures.