К концу 2025 года музыкальные каналы MTV в Великобритании прекратят своё вещание, завершив почти 30-летнюю историю. Это решение связано с изменениями в стратегии компании, адаптирующейся к современным медиа-реалиям.
Каналы MTV Music, MTV 90s, Club MTV, MTV Live и MTV 80s завершат трансляцию 31 декабря 2025 года, что станет значимым этапом в истории MTV. Основной канал, MTV HD, продолжит своё вещание, но сосредоточится на реалити-шоу, а не на музыкальных клипах. Это решение является частью более широкой стратегии реструктуризации и сокращения расходов, разработанной материнской компанией Paramount Global в ответ на продолжающийся переход аудитории от традиционного телевидения к цифровым стриминговым платформам. Исследования показывают, что всё больше зрителей предпочитают смотреть музыкальные клипы на таких платформах, как Youtube и TikTok.
Бывшая ведущая MTV Симон Энджел выразила своё сожаление по поводу закрытия каналов в интервью: "Мне трудно в это поверить, и я знаю, что это было неизбежно. Мы должны поддерживать артистов, снова танцевать и слушать музыку. Да, мы делаем это онлайн, но MTV было местом, где всё объединялось. Это действительно разбивает мне сердце".
Закрытие каналов сначала затронет Великобританию и Ирландию, а затем произойдёт подобное в континентальной Европе и других международных рынках. Ожидается, что такие страны, как Франция, Германия, Польша, Австрия, Венгрия и Бразилия, также потеряют музыкальные каналы MTV.
MTV начал своё вещание в США в 1981 году как первая в мире круглосуточная музыкальная телевизионная сеть, быстро изменив поп-культуру благодаря своим новаторским программам. Сеть транслировала знаковые моменты в современной музыкальной истории, такие как мировая премьера клипа Майкла Джексона "Thriller", и играла важную роль в популяризации музыкальных клипов как формата. В 1987 году MTV расширился на Европу, а в 1997 году Великобритания запустила свой собственный канал с первым видео — футбольным гимном "Three Lions" от Дэвида Баддиела, Фрэнка Скиннера и The Lightning Seeds. MTV помог запустить карьеры таких ведущих, как Кэт Дили, Зейн Лоу и Эмма Уиллис, а позже перешёл к оригинальным реалити-шоу, таким как Ex On The Beach и Teen Mom UK.
Эта новость вызвала волну ностальгии у давних зрителей, артистов и бывших сотрудников MTV, которые описали закрытие как "конец эпохи". Бренд MTV продолжит своё существование через цифровые платформы и фирменные события, такие как VMAs и EMAs.
