Креативный директор компании, Hiro Morishita, рассказал об этом в интервью для New York Times. По традиции, SL-1200 считается одним из главных "инструментов" для диджеев, предпочитающих винил. Однако количество диджеев, которые могут позволить себе эту модель, слишком мало для того, чтобы помочь оживить бренд.
Обновленная версия, проигрыватель SL1200GAE Grand Class, ориентирована на состоятельную аудиторию, которая хочет слушать винил дома. Стоимость игрушки составляет около 3000€. Лицом бренда выбрана Alice Sara Ott - ни разу не диджей, а пианист.